清明档独立电影票房惨 或因各方面还未做好准备

时间:2018.04.08 来源:好奇心日报
两个星期以前,人们将这个清明档期称为小众独立电影的胜利。几部定档的电影,忻钰坤导演的《暴裂无声》马凯导演的《中邪》、以及王学博导演的《清水里的刀子》都出自于以培养独立青年电影导演而出名的 FIRST 影展。然而,清明档期过去。光看上映的两部,《暴裂无声》单日分账票房均未过千万、《清水里的刀子》甚至不超过十万。政策、市场、观众,都没有为这些电影的上映做好准备。
        影院经理原本看好《暴裂无声》。2015 年,忻钰坤导演的《心迷宫》在零宣发、170 万成本的情况下,获得了口碑上的巨大成功,最终以接近 1100 万的票房收官,被视为当年的一个票房奇迹。影院经理认为《暴裂无声》能够复制《心迷宫》的成功,在上映首日给出了慷慨的 15.5% 的排片率。但《暴裂无声》却并没有如预料中爆发。4 月 4 日上映首日,《暴裂无声》的票房仅为 750 万元,占当天全部票房的比例只有 5.6%。影院经理也开始压缩电影的排片率,到 4 月 7 日这个数字只剩下了 7.3%。
《暴裂无声》剧照
影院经理显然是过高估计了《暴裂无声》的潜力。上映首日给出 15% 的排片率,以清明档期的体量来计算的话,相当于预估这部电影最终票房能够达到 2 亿元的水平。但忻钰坤前作《心迷宫》最终票房其实仅有 1000 多万。这意味着,忻钰坤的名字也许可以视作电影质量的保障,却并不能说明它的市场号召力。很明显,《暴裂无声》的主要受众集中在一线城市。根据猫眼电影专业版的数据,一到四线影院给电影留出的排片大多在 15% 上下,但一线城市的上座率可以达到 7.5%,而到了四线城市就只有 3.8%。过去几年电影院线快速扩张带来的红利并没有给《暴裂无声》带来太多的好处。
作为一部延续了忻钰坤个人特色的电影,即使《暴裂无声》的投资额从《心迷宫》的 170 万上升到了 1000 万元,它本质上仍然是一部独立的小众电影。按照目前的走势,《暴裂无声》的最终票房大约在 7000 万元左右,倒也能够与它在市场中的定位匹配。相比起《暴裂无声》,《清水里的刀子》显然要更加小众。这部电影讲述一个穆斯林老人,在妻子去世之后,准备宰牛以搭救亡人的故事。从题材到电影的表现形式,《清水里的刀子》都要更加晦涩,能够得到上映的机会,已经是一件不容易的事情。
《清水里的刀子》剧照
这个清明档大致说明了当下独立电影在市场中的处境。会关注独立电影的群体本身并不大,几千万的票房似乎是独立电影的正常水平。这类电影的票房上限则似乎是去年口碑极佳,并掀起观影热潮的《冈仁波齐》所获得的接近 1 亿元分账票房。

而即便是想要抓住这样一个不大的观影群体,也还是得小心翼翼。拿到龙标也并不意味着,之后的事情就能够一帆风顺。
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