《芳华》票房破十亿!因为冯小刚做到了这三点

时间:2017.12.28 来源:1905电影网 作者:米亚

1905电影网专稿 截止发稿时间,《芳华》累计票房已突破10亿大关。冯小刚终于迎来了人生第一部“十亿+”电影! 自12月15日上映以来,《芳华》一路高歌猛进。虽已上映14天,仍然保持着28%的排片占比,更霸占了其中13天的票房冠军宝座。
即使在上周末,《妖猫传》《城市之光》《机器之血》等三部大片的联手冲击下,《芳华》依然势头不减,蝉联周末票房头名,画出了一条后劲十足的吸金曲线。
《芳华》票房曲线后劲不减(来源:猫眼电影)
 与此同时,电影口碑也一路飘红。红色年代的动人青春勾起了几代观众的情感共鸣。主人公的坎坷命运、“没有被善待的人,最容易识别善良,也最珍惜善良”等金句也成为网友热议的焦点。
纵观2017年的电影市场,如《芳华》这样口碑与票房双丰收的佳作还有不少,它们的成功背后亦有不少规律值得细细琢磨。 
品质当道 口碑为王  
上映前,新人演员当道,主打情怀牌的《芳华》并不完全被市场看好,第一天的排片占比也比同档期的《奇门遁甲》低出三个百分点。
《芳华》首日排片低于《奇门遁甲》,但上座率高于后者
 但凭借口碑发酵和超高上座率,《芳华》从第二天起便稳稳占领排片、单日票房头把交椅,周末三天的票房也是一天高过一天。连冯小刚自己都说,“《芳华》的票房曲线特别有劲儿,周日反而比周六高,让人鼓舞!”

业内人士都知道,周末档期第一天的排片受票补及前期营销影响较大,不能完全体现影片真正实力。首日的上座率和口碑,才是影院调整排片的依据,也是票房后劲的保证。 与《芳华》类似的周末逆袭+后劲十足的票房曲线同样出现在《战狼2》《寻梦环游记》《摔跤吧!爸爸》《二十二》等影片身上。这几部影片的豆瓣评分均在7分以上,猫眼评分也都超过9分。
起初不被完全看好的他们都依靠口碑和“自来水”实现了强势“逆袭”,也收获了与影片质量相匹配的票房回报。
《二十二》凭借口碑逆袭取得1.7亿票房
  不难看出,内地市场在经历了野蛮增长和盲目跟风后,观众的观影选择已愈发理性,越发关注影片本身的质量和口碑。业内人士翘首以盼的“口碑为王”时代或许不再遥不可及。  吸引“非主流”人群成“爆款”关键
长期以来,大中城市、中等收入的年轻人群体一直是电影市场的主流消费群体,也是电影开发瞄准的目标人群。但仔细分析今年几部“爆款”的受众画像不难发现,如何吸引传统意义上的“非主流”人群走进电影院恰恰是票房爆发的关键所在。
《芳华》受众年龄占比(来源:猫眼电影)
 在《芳华》的受众画像中,30岁以上人群占到近35%,40岁以上超10%。《解放日报》的一篇报道中更提到,45岁以上中老年观众贡献了《芳华》35%的票房。这样的票房分布在内地电影市场并不多见。 
主打怀旧情怀,回望70年代青春的《芳华》,凭借题材和口碑成功吸引了平时不看电影“爸爸妈妈”、“叔叔阿姨”走进影院,“带父母看《芳华》”也成为独具特色的“芳华”现象。
与《芳华》略有不同,《战狼2》56亿的票房奇迹主要归功于三四五线城市和男性观众的集体发力。但四五线城市同样并非常规意义上的主力消费群体。《战狼2》正是用沸腾的爱国情怀和高水准的动作场面唤醒了“全民”的观影热情,让不常看电影的观众心甘情愿地掏腰包买账,才最终实现了现象级的票房成功。 
不唯明星 不迷信类型、档期 
众所周知,贺岁档一向是喜剧和视效大片的天下,比明星、拼阵容也成为不约而同的惯例,《芳华》的“竞争对手们”也皆是如此。 《奇门遁甲》、《妖猫传》相继打出“名导+明星”的组合牌,《心理罪城市之光》也亮出邓超阮经天刘诗诗的全明星配置。相比之下,《芳华》仅有黄轩领衔,挑大梁的是六位新人女演员。再从类型上看,奇幻、犯罪类型也比文艺片气质的《芳华》更加讨巧。
全明星的《奇门遁甲》口碑、票房差强人意
 
类型、阵容均不占优的《芳华》之所以能在强片夹击中脱颖而出,依靠的还是品质和口碑。近两年来,曾经风靡一时的纯明星粉丝向电影相继遇冷也一再警示电影人,单纯拼明星的时代已悄然过去,越来越理性的观众在呼唤越来越走心的电影作品。 从2017年的票房排行榜来看,不可否认“春节”、“十一”两大黄金档期的吸金能力仍不可小觑,但《摔跤吧!爸爸》、《寻梦环游记》等十亿加电影,《二十二》、《冈仁波齐》等现象级小成本影片均未扎堆热门档期上映。《芳华》选择的12月15日也并非严格意义上的“爆款”档期。这些都再次说明档期不等同于票房,真正美丽的电影无论何时上映,总会绽放芳华。
 冯小刚常常将自己创作《芳华》的心路历程定义为“逆流而上”,而《芳华》取得的“非常规”票房成功也在冲击着电影市场惯有的商业逻辑,从这一角度而言,也颇有“逆流而上”的意味。 2017年的电影市场,小成本佳片集体崛起,高口碑电影收获票房回报已逐渐成为趋势和主流。电影创作只有回归文本,潜心打磨出质量上乘、观众有口皆碑的佳作,才能真正实现口碑和票房双丰收。
文/米亚
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