2016年电影频道广告客户沟通会•广州站&上海站

时间:2016-12-01
 2016年电影频道广告客户沟通会•广州站&上海站2016电影频道广告客户沟通会-广州站和上海站分别于6月2日和6月13日顺利召开,继北京站后再一次全面展现了电影频道的平台价值与市场活力。 新思路,新愿景央影传媒总经理党海燕党海燕在发言中强调了电影频道节目中心主任曹寅在北京沟通会上提出的电影频道“权威、唯一、开放、创新、融合、共赢”的六大平台优势,并谈到了央影传媒为了将平台优势转化为市场竞争力而积极做出的“三个转变”,即机制体制的突破;经营思路的转变;服务内容的专业化。作为电影频道全媒体广告经营的“代言人”,央影传媒在近一年的时间里,秉承开放的合作心态,以优势互补、资源共享、合作共赢的商业准则,在市场化经营的道路上努力开拓。通过“摇电视”和公益广告新项目等案例呈现了央影传媒在渠道融合、资源整合方面所做的努力和成绩。她相信,随着营销理念、资源内容的不断优化升级,央影传媒将成为广告营销的一方沃土。 信息过载时代下看专业的力量中广信诚信息科技股份有限公司总裁田涛田涛认为,在当前信息过载的时代背景下,以电影频道为例的专业化频道更能满足受众个性化的收看需求。电影频道的专业化水平可以通过一系列的数据进行展现,从数量上来看,2016年一季度22个上星频道共播出1800部影片,电影频道播出量占据6成;一季度TOP100影片中,有98部是由电影频道播出 。从收视上来看,2015年,电影频道收视排名第一的天数为10天;排名前三的天数为129天。受益于行业红利和媒体自身独特的传播优势,电影频道在产业链中处于承上启下的关键环节,可以想象电影频道未来将迎来更为广阔的发展空间。 独特资源,品牌专享电影频道节目中心总编室副主任叶宇叶宇强调,电影是电影频道的特点,也是电影频道最大的优势。电影频道围绕编播热点,接下来将以暑期档和贺岁档为核心进行影片的特殊编排,把常规编播格局中的上午档、下午档、黄金档和晚间档打造成为不同定位的电影主题板块节目带。他提出为客户品牌定制的编排有三个核心思路,即发挥电影频道在电影行业中的辐射作用,让客户的品牌宣传在和整个金沙娱乐电影市场的共振中扩大传播;为客户提供专享、独家、不可复制的“M制造”传播平台;针对客户需求,量身定制新产品。 拥抱电影盛典,展望栏目未来电影频道节目中心节目部制片人王程打开电影频道不仅能看到好看的电影,还能纵览金沙娱乐电影盛典的全貌。王程现场分析了华表奖、金鸡百花电影节、金沙娱乐电影新力量等九大电影盛会的不同特点和魅力所在,这些盛典不仅星光熠熠,吸引观众和媒体眼球,具有十足的传播力和影响力,在经过电影频道的品牌包装和内容延伸后还将具有更大的商业价值。他在会上还着重推介了2016年暑期的两档重磅栏目:电影综艺季播节目《首映》和电影金沙娱乐类日播节目《今日影评》。王程表示,两大全新栏目的亮相不仅可以加大电影频道在电影界的话语权与引领地位,形成属于电影频道特有的电影文化传播阵地,同时,与以往栏目相比,节目融入更多明星+综艺+电影文化+权威+影迷充分互动的娱乐内容,可以更加贴近现在年轻消费人群更加多元化的观影习惯。 未来宽广,无限可能电影频道节目中心电影创作部副主任林丽宁电影频道不仅是专业强大的电影播放平台,同时也具有专业强大的电影生产制造能力,电影频道自制电影是电影频道的最重要的优质资源之一,也是优秀国产电影的重要来源。林丽宁表示,电影频道自制电影将通过与爱奇艺、星美的战略合作实现系列化、规模化、精品化、多屏化的全面升级换代,立足电视,打通新媒体与影院,跨屏传播,通过多平台的合力打造现象级的电影,为客户提供更加强大更具性价比的传播效果。目前,由潘长江主演的《毛驴县令》第二季已完成拍摄,当代都市青春动作片《丽人保镖》即将开机,由陈虎、王智主演的《功夫机器侠》正在拍摄中,奇幻冒险巨制《大冒险家张骞》也正在积极筹备之中。同时,影片将开辟自制影院冠名、电影植入等全新商务合作领域,这样以来,广告主可以将品牌理念与影片内容深度结合,大大提升信息传达效率,为深层次的品牌营销带来无限可能。 让“全金沙娱乐最大的院线”动起来天脉聚源执行总裁尹逊玉尹逊钰为现场嘉宾完整描述了TV+生态运用互联网思维运营电视,将受众转换为用户,让模糊不清的人群,成为面目清晰资源的全过程。他相信,TV+生态可以让电视这块最大的屏重塑价值,也可以引领作为金沙娱乐最大院线的电影频道走进下一个风口。占据传播高地,携手共赢未来央影传媒销售总监杜兴龙电影频道专业的频道属性和丰富的内容资源在广告端同样形成了独有的优势。杜兴龙就电影频道各个广告资源板块进行了深入讲解,并通过康师傅茉莉清茶电影展播、洋河男人情怀电影季、瓜子二手车月度巨献等经典案例,结合项目数据,展现了电影频道的广告价值所在。他认为,电影频道一直是金沙娱乐第一电影传播平台,它的权威性、专业性,和它强大的品牌影响力,能够为广告主带来丰厚而又持久的权益回报。    
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