万达“买买买”是暴发户的任性,还是实力霸气?

时间:2016.08.09 来源:1905电影网 作者:菲尼
(本文首发于“电影涨资势”,欢迎微信搜索filmmore关注)
      1905电影网独家专稿 “这个我买了,那个我也买了,其他我也打算买了”——继年初荣登华人首富之后,王健林更是大肆地用各种姿势宣告全世界——“我很有钱”。

    然而,从收购传奇影业到最近中止对万达影视、青岛影投(含传奇影业)以及互爱互动的重大资产重组,却不过是短短半年的热度。虽说,资本世界里决策总是来去如风,唯有金钱永垂不朽。但是万达的窘境未免暴露得有点快,这难免让人怀疑,这般疯狂扩张是否只是有名无实的躯壳?

    这里,资势君来和大家回顾一下万达今年来,为了完善其影视帝国的产业链,国内外双管齐下布的局。

国内篇
一、搅局BAT,打通线上票务
    7月27日    全资并购时光网
    曾经战略入股20%的时光网终被万达以2.8亿美元全资并购。    万达院线““计划将时光网打造成为具有国际级运营能力的一站式电影营销媒体及服务公司”。    原时光网运营团队将留职保持独立运营。
    在金沙娱乐电影市场,七成的票务来自于第三方票务平台,而这些票务平台几乎都是被BAT把持的。时光网在电商平台越发衰弱的时候,万达的资金无疑是支强心剂。

    万达的这一步不仅对BAT控局表达了“我也要掺一脚”,也是瞄准了时光网对于衍生品市场蓝海的先锋性。但讲真,衍生品市场目前尚未形成可持续发展的成功模式,万达为时光网花的这个钱,真的值吗?
相关数据显示,目前影院建设已经出现增缓

二、影厅、院线大升级

    8月    与IMAX、RealD 签下史上最大协议
    继Screen X、杜比等相继入驻万达影厅后,万达再接再厉和IMAX、RealD签下协议。6年内将建150家IMAX影院,其中110家将于2020年底出世。
    全球3D与影像技术公司RealD公司也与万达电影院线公司签订了有史以来最大的影院3D安装协议。未来四年,万达将在旗下的电影院中安装不少于4000套RealD3D放映系统。
    根据相关数据显示,目前影院的建设也已经开始出现增缓,这般盖盖盖,修修修,也终究会撞到影院数量上的天花板,并不是一个可持续走的路子。

三、“腾百万”散伙,电商梦碎

    8月4日    “腾百万”散伙    8月4日18时左右,万达方面通过“飞凡”微信公众帐号发表声明:称飞凡完全由万达出资,腾讯和百度并未实际投入任何资金。“万达电商烧光50亿”之说纯属无稽之谈。
    作为一个互联网基因缺失的企业,万达对电商平台的构建愿望十分强烈。两年前就拉上了腾讯和百度组成了“腾百万”,成立万达电子商务公司。然而今天证实的消息是,腾讯和百度都退群了,群主虽有心,但还是稍显无力。

四、兴建电影乐园
位于武汉的万达电影乐园

    8月6日
    武汉万达电影乐园停业,仅营业19个月
    自2014年12月开业以来,武汉的万达电影乐园曾被誉为“武汉双骄”之一。但今年8月以闭园升级整修为由开始无限期停业。

    万达在2015年就提出要花2000亿元在金沙娱乐建主题乐园,加上前段时间对迪士尼的叫板、和维权之争都成功引来了外媒的注意,当然还有国人的围观甚至是期待。

    然而目前看到的却是,这座耗资38亿,由多家世界顶级特效公司花费两年半打造的位于武汉的电影主题乐园,闭园的最后一天,也不过是迎来了约400名游客。员工们反馈的原因是用户体验不好、口碑不佳。网友也把万达这一出称为“花钱买装修”系列。
策划、制作、撰文/菲尼
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