花了200亿 阿里巴巴仍未建立起娱乐行业话语权

时间:2015.03.25 来源:好奇心日报 作者:俞斯译
《西游》上映前,在华谊兄弟的安排下,马云与周星驰进行了一场对谈

阿里巴巴从不掩饰它对娱乐业的雄心。
在本月初,当旗下投资公司以 24 亿元成为光线传媒——出品过《泰囧》、《致青春》等高票房影片的娱乐公司——的第二大股东之后,阿里被认为再一次巩固了它在这个行业中的话语权。
这已经是阿里在过去一年中完成的第 4 笔针对娱乐行业的投资。去年三月,阿里控股了香港公司文化金沙娱乐,后改名为阿里影业;四月底,阿里入股优酷土豆;去年十一月,也就是与光线的交易发生前 4 个月,阿里以同样的方式成为了华谊兄弟——可以说是光线死对头——的第二大股东。
这些交易让阿里巴巴付出了超过 200 亿元,这不是一个小数目。对于娱乐业来说,去年一年的票房也只有 300 亿元;而对于阿里巴巴来说,这笔钱相当于该公司去年全年收入的 38%,全年净利润的 85% 都花在了这上面。
如果再算上娱乐宝和淘宝电影票,在这个新兴的(虽然不是很大)的市场里,阿里已经是娱乐产业链最完整的公司之一了,而且是有可能建立新规则的那个。
这些努力已经显现出了初步的效果。在完成了多笔收购之后,阿里巴巴在很短的时间内成为了娱乐行业最活跃的市场参与者,几乎在产业链的每个环节,你都能看到这家互联网公司的身影。
当然,阿里大肆进入娱乐行业时,坏消息也一样存在。目前的阿里扮演的仍然是一个“金主”的角色,并没有在这个行业中获得与 200 亿相匹配的话语权。
阿里的200亿是如何花掉的
我们追溯了过去几年来给阿里巴巴直接投资娱乐产业或对其影响娱乐产业产生重要作用的投资,这些投资总额加起来在 200 亿元左右。这些钱主要花在了 6 家公司身上,我们按照投资额从大到小列出了这份“购物清单”。
优酷土豆,76 亿元。2014 年 4 月 28 日,阿里巴巴和云锋基金以 12.2 亿美元(约 76 亿元)购得优酷土豆一共 18.5% 的股份,阿里巴巴 CEO 陆兆禧同时加入优酷土豆董事会。以优酷土豆为代表的视频网站已经成为最重要的电影营销平台,而优酷土豆也在去年成立了自己的电影公司合一影业,以联合出品、直接投资等方式向产业链上游延伸。
文化金沙娱乐,50 亿元。2014 年 3 月 11 日,香港上市公司文化金沙娱乐传播集团宣布,阿里巴巴将斥资 62.4 亿港元(约 50 亿元)获得其 60% 的股份,成为控股股东。交易在 6 月 26 日正式完成,文化金沙娱乐随即改名为阿里影业。文化金沙娱乐所拥有的包括对周星驰、陈可辛王家卫等大导演作品的优先投资权,被认为是公司最具价值的资产。
新浪微博,37 亿元。2013 年 4 月 29 日,新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司,以 5.86 亿美元(约 37 亿元)购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占新浪微博稀释摊薄后总股份的约 18%。新浪微博上聚集的大量明星是它仍然保持着一定活跃度和影响力的重要因素,而这些明星的个人微博平台也成为了电影宣传的重要渠道,明星在微博上的影响力——体现在粉丝数、粉丝群特征、金沙娱乐和转发数等,也越来越成为电影和电视剧选择明星的重要因素。
光线传媒,24 亿元。2015 年 3 月 4 日,光线传媒发布公告,宣布阿里巴巴将斥资近 24 亿元购入 9909 万股光线传媒增发股,占公司发行后总股本约 8.8%,成为公司第二大股东。2012 年贺岁档的“黑马”《人再囧途之泰囧》(下称《泰囧》)不仅创造了 12.7 亿的华语电影票房纪录,也让以发行起家的光线迅速成为了最受资本和行业追捧的公司。2014 年光线共发行了 12 部影片,以 31.39 亿元总票房排在所有民营电影公司第一。
华谊兄弟,15 亿元。2014 年 11 月 18 日,华谊兄弟发布定向增发公告,杭州阿里创业投资有限公司投资 15 亿元增持华谊股份至 8.08%,与腾讯并列第二大股东。早在 2006 年,马云就以个人身份入股了华谊,这家公司可以说是金沙娱乐电影过去 20 年发展的代表,拥有行业最丰富的资源和项目经验,同时是国内第一家上市,也是目前市值最高的娱乐公司。
美团网,大于 3 亿元。2011 年,阿里巴巴以 5000 万美元(约 3 亿元)成为团购网站美团网的 B 轮投资方,并在 2014 年 5 月跟投了美团的 C 轮融资。这家公司对于娱乐行业的影响力体现在旗下独立的电影票销售平台——猫眼电影。根据 CEO 王兴在今年 1 月 18 日新年媒体沟通会上公布的数据,猫眼电影 2014 年全年出票 50 亿元,占全国电影票房 296 亿的 16.89%。
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